La storia di questa megacorporazione inizia a metà del XIX secolo. William Colgate ha finanziato la sua piccola impresa a New York. Il commercio principale consisteva nel trattare con amido, sapone e candele. Molti predicevano un fallimento, i compagni avevano paura delle difficoltà, ma lui non si arrendeva alle condizioni. Gli ci volle solo un decennio per aprire la sua fabbrica. Eppure il suo mestiere era lo stesso. Tuttavia, alcuni decenni dopo, l’azienda si concentrò sulla produzione di dentifrici. E questa mossa si è rivelata cruciale in questo senso.
Il figlio del fondatore lo lanciò introducendo un prodotto per l’igiene chiamato Colgate nel 1873. Il dentifricio entrò nell’assortimento dell’azienda più tardi, quando la direzione passò a Samuel Colgate. La confezione del tubo è stata inventata da un dentista di nome Washington Sheffield e nel 1896 l’azienda ha lanciato una linea di prodotti sperimentali chiamata Colgate Ribbon Dental Cream. Il primo logo Colgate è apparso tra il XIX e il XX secolo. Il primo logo è apparso un anno dopo l’uscita della linea ed è stato aggiornato otto volte dal 1897.
L’emblema di debutto era decorato con lettere bianche su sfondo rosso, eseguite a lettere lisce. Il nome del marchio era su due livelli: in alto c’era la parola grande “Colgate’s”, e in basso era in caratteri piccoli “Ribbon Dental Cream”. L’emblema in questa forma è stato immediatamente posto su una scatola di cartone, dove è stato imballato il tubo. Si trovava su tutti i lati, il che era molto comodo: quando le merci venivano poste sullo scaffale, l’iscrizione rimaneva visibile. Lo sfondo rosso distingueva chiaramente il nome bianco, che evocava un senso di purezza, freschezza e splendore.
La versione originale durò circa 40 anni, ricevendo un aggiornamento solo nel 1940. I designer hanno cambiato il carattere per renderlo fresco e moderno, seguendo il nuovo nome del dentifricio - Crema dentale con Gardol. Naturalmente, l’iscrizione “Colgate” è rimasta. Il testo è stato scritto in lettere maiuscole, ad eccezione della preposizione “con”, che è scritta in lettere minuscole. In questa versione, le parole sono geometricamente equilibrate, fornite di angoli retti e chiari, evocando un senso di sicurezza e protezione.
Nel 1963 l’azienda ridisegna il logo con un nuovo stile. In questa versione, il nome del marchio inizia con una lettera maiuscola e tutti gli altri caratteri sono minuscoli, con linee morbide ed eleganti. Inoltre, gli sviluppatori hanno inserito sulla confezione un elemento geometrico di colore blu e bianco “Con MFP”. Era a sinistra. L’emblema aggiornato sembrava minimalista ma riconoscibile. Inoltre, è stato questo formato che ha costituito la base del simbolismo reale.
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Le modifiche del 1980 hanno interessato solo il carattere. Era in corsivo sans-serif liscio e la parola era scritta nello stesso stile di prima, sebbene il carattere tipografico fosse cambiato in Corsivo grassetto magistrale con una “C” arrotondata e angoli appuntiti “g” e “a”. La metà del tratto orizzontale è stata rimossa dalla lettera “t”.
Nel 2001 il logo è stato nuovamente aggiornato. Il carattere è diventato più complesso e le lettere hanno acquisito transizioni morbide con curve leggermente visibili. In questa interpretazione, il carattere somigliava già a Sanstone Heavy Italic, ma con alcune linee tagliate. Nel 2004 c’è un altro piccolo cambiamento nella storia del logo Colgate. Hanno applicato una piccola ombra in ritirata di un colore saturo e più scuro. Un segno di marchio è rimasto ancora nella parte superiore dell’ultima lettera. È stato reso leggermente piccolo e meno audace. Durante il periodo 2004-2009, l’azienda ha aggiunto volume e dinamica all’emblema, quindi le lettere bianche avevano un’ombra bordeaux.
Nel 2009, le linee nelle parole sono diventate più morbide e i bordi, al contrario, sono diventati nitidi. In generale, sono state proposte due versioni - piatta e con un’ombra, che sono ancora in uso oggi. Nel 2017, il produttore ha deciso di aggiungere un po’ di freschezza al logo, quindi ha cambiato l’ortografia “Colgate”. Ha allungato e inarcato la coda “g”, creando una parvenza di un sorriso. Sebbene l’esperimento non abbia avuto successo, i progettisti hanno sostenuto questa idea.
2018 - oggi: L’attuale logo presenta una combinazione degli emblemi del 2009 e del 2017, accompagnata da un sorriso bianco sotto la parola “Colgate”. Questa opzione sembra amichevole e riflette accuratamente la missione del marchio. Il carattere appartiene allo studio FreeSet, dove è stato sviluppato nel 1992 da Manvel Shmavonyan e Tagir Safayev. Il carattere utilizzato dall’azienda non è stato modificato dall’inizio del secolo in corso. Hanno scelto un font FreeSet leggermente modificato. Assomiglia alle due versioni precedenti del logo Colgate. È piuttosto arrotondato e sembra un dentifricio spremuto fuori da un tubo.
L’identificazione visiva del dentifricio più famoso al mondo è sempre rimasta invariata nei colori rosso e bianco. Nato alla fine del XIX secolo, non è mai passato a un’altra tavolozza: solo lo stile o il carattere è stato trasformato, ma il colore stesso no. Il bianco sta in basso per i denti bianchi come la neve e il dentifricio. E lo sfondo rosso raffigura la gengiva.
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Stranamente, la maggior parte delle aziende dello stesso settore preferisce utilizzare il verde. Cercano di sottolineare tutti i componenti naturali utilizzati nella loro produzione. Nel caso di un rosso aggressivo, invece, il logo Colgate si distingue da tutti gli altri loghi del dentifricio. Ecco perché può essere considerato un degno esempio.
Una delle mosse più notevoli è quella di un logo simile a un pianeta. Era un avatar della Terra con un sorriso disegnato con il dentifricio spremuto da un tubo. L’idea era quella di sottolineare la naturalità della produzione. Quel punto è cruciale in questi giorni. Preoccupata per il pianeta, l’azienda cerca di ridurre la quantità di rifiuti di plastica. Ad esempio, hanno in programma di realizzare un pacchetto assolutamente riciclabile e rispettoso dell’ambiente. E hanno già sviluppato uno spazzolino biodegradabile.
L’azienda Colgate è sempre stata attiva e creativa nell’ambito pubblicitario. Sicuramente avrete notato che i sorrisi degli uomini non siano proprio “smaglianti”. Un famoso slogan di Colgate è “Pulisce il tuo respiro mentre pulisce i tuoi denti”. Molte persone l’hanno sentito poiché l’azienda possedeva enormi capacità pubblicitarie. Tuttavia, non c’era un carattere speciale per lo slogan. È più una tradizione orale. Tuttavia, l’azienda ha ancora una guida alla sua applicazione di stile che prevede anche l’uso del logo Colgate trasparente ai sensi del regolamento.
Una maestra d’elementari ante litteram insegna l’importanza dell’igiene orale ai suoi piccoli alunni consigliando loro di lavarsi i denti con il dentifricio Colgate Fluor MFP. In principio, il tartaro era un problema che poteva essere risolto solo dal dentista. Poi, nel 1986, l’attore Umberto Orsini presentò con questo spot la nuova soluzione contro il tartaro in arrivo sul mercato, il nuovo dentifricio Colgate Anti-tartaro, capace di rallentarne la riformazione.
Prima del dentifricio Colgate Total, lanciato qualche anno dopo, c’era Colgate Acti Brush, un colluttorio in grado di rimanere attivo contro la placca per molte ore dopo il suo utilizzo. Continuazione dello spot del colluttorio Colgate Actibrush che potete trovare nella sezione “1991”, con l’utilizzatore del precedente spot che conferma come questo colluttorio stia ancora agendo sulla sua placca.
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Direttamente dal futuro, Colgate presenta il suo dispenser con dentifricio Fluorminerale, che protegge i denti dalla carie e…da una primordiale grafica computerizzata! Colgate ribadisce con questo spot la sua promessa di mantenere i denti sani fin dall’infanzia, così da garantire un sorriso sano e duraturo.
C’è stato un tempo in cui il mercato era invaso da prodotti di dentifricio e questo implicava enormi perdite. Improvvisamente, l’aiuto è arrivato da uno degli operai che ha suggerito la soluzione più semplicistica ed efficace di sempre. Disse che sarebbe stato bello fare un buco più grande in un tubo in modo che fosse più facile spremere il dentifricio. Così facendo, aumentando il diametro del foro di uscita del dentifricio, il cliente utilizzava a sua insaputa, una quantità maggiore di prodotto ogni volta. E proprio come l’apertura è stata aumentata così sono state le vendite. Il produttore non volendo pagare una cifra così alta, incaricò alcuni dei suoi esperti di trovare questa soluzione così innovativa.
Per il 2016, tra i tanti marchi che hanno acquistato uno spazio pubblicitario, c’è anche la Colgate che ha trattato in maniera semplice ma efficace la problematica riguardante lo spreco dell’acqua nel mondo. In soli 30 secondi il video ci fa rendere conto di quanto spesso gesti sottovalutati come il lasciare il rubinetto aperto, se evitati, potrebbero contribuire a migliorare un problema che giorno dopo giorno diventa più rovinoso.
Colgate si è fusa con Palmolive (che si concentra ancora sulla produzione di sapone) nel 1928. Ciò ha reso Colgate un’azienda famosa in tutto il mondo. Grazie a una gestione efficace, l’azienda è cresciuta rapidamente. E la fusione ha moltiplicato un flusso di clienti. Dopo un tale inizio a razzo, Colgate non aveva che un degno rivale. Anche l’azienda Colgate e Palmolive ha il suo logo. Presenta piacevoli sfumature di blu e grigio. E spesso usano la sua versione monocromatica. Il logo Colgate e Palmolive sembra una “O” che ricorda un cerchio. “C” e “P” ben progettati sono uniti in un’unica rappresentazione divisa con una linea sottile e netta.
Il carattere tipografico utilizzato nel logo Colgate è simile a diversi tipi di caratteri contemporaneamente. È il più vicino possibile a FreeSet Demi Bold Oblique e Vera Sans Bold Italic, progettato da Jim Lyles e pubblicato da Bitstream. Un rivestimento di lettere non è sempre lo stesso in quanto si assottiglia man mano che viene scritta un’altra lettera. Ci sono anche degli angoli retti per far combaciare le scritte un po’ più chiare e geometriche. La tavolozza aziendale consiste in una combinazione di colori bianco e rosso.
La società possedeva notevoli fondi pubblicitari e ciò significa che quasi tutti conoscevano il marchio. La merce più richiesta era quella di un ramo “totale”. Inoltre, il mercato vanta un’enorme scelta in questi giorni, quindi è una mossa intelligente non alterare in modo significativo il logo Colgate Total. A partire dal 2017, gli sviluppatori hanno notato la somiglianza della coda curva della lettera “g” con un sorriso dai denti bianchi e hanno implementato questa idea. Successivamente, hanno separato l’immagine dal testo.
| Periodo | Caratteristiche principali |
|---|---|
| 1897-1948 | Lettere bianche su sfondo rosso, due livelli “Colgate’s” e “Ribbon Dental Cream” |
| 1949-1963 | Carattere aggiornato, “Crema dentale con Gardol”, linee geometriche |
| 1963-1980 | Stile minimalista, iniziale maiuscola e lettere minuscole |
| 1980-2001 | Corsivo grassetto, linea più dinamica |
| 2001-2009 | Transizioni morbide, ombra bordeaux (2004-2009) |
| 2009-oggi | Versione piatta e con ombra, sorriso aggiunto nel 2018 |
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