Milano, 21 ott. (askanews) - Il sorriso è il nostro biglietto da visita e per renderlo più sano e bello arriva l'innovativa tecnologia di Oral-B iO. "Il sorriso per me è vita, anche nei momenti difficili mi ha aiutato moltissimo l'autoironia. Il sorriso aiuta anche le endorfine che danno la felicità. Se sei giù di morale e ti sforzi di sorridere succede qualcosa nel cervello che ci aiuta a superare le difficoltà. Questa è la mia filosofia di vita e di conseguenza l'igiene orale per me è tutto."
«E' una rivoluzione perchè la tecnologia è discontinua, il design è iconico e futuristico, l'esperienza d'uso è veramente wow. Il rimprovero arriva di prima mattina, con tanto di faccina triste che compare sul piccolo monitor a sottolineare il disappunto. Lo spazzolino smart iO serie 9 della Oral-B non è affatto contento di come ci siamo lavati i denti. All’operazione, durata poco più di un minuto, appioppa un voto basso e sulla app dello smartphone mostra tutte le zone sulle quali siamo passati distrattamente, troppo veloci o con eccessiva forza. Ecco l’igiene dentale di nuova generazione, smart e connessa.»
La sensazione, grazie alle microvibrazioni e alle sette modalità di spazzolatura, è di avere fra le mani l’anello mancante fra la pulizia dal dentista e quella domestica. È chiaro che, anche quando si viene rimproverati per essere stati frettolosi, lo iO riesce a pulire come uno spazzolino analogico non arriverà mai a fare, se non forse quando viene usato molto a lungo e con grande perizia e pazienza. Costa però 300 euro circa. Di alternative ce ne sono, iniziando dal Philips Sonicare DiamondClean Smart, che ha anche lui la sua app e quattro modalità di spazzolatura. Sulla carta è leggermente meno evoluto dell’iO, che ha perfino il caricatore wireless, ma ha un prezzo un po’ più basso.
Oral-B torna in comunicazione con una nuova campagna integrata cross-device pianificata su tv, piattaforme digitali e social. Ad inaugurare la stagione di comunicazione lo spot “So does”, che rilancia lo spazzolino elettrico con tecnologia iO e annuncia una promozione: con l’acquisto di uno spazzolino elettrico iO6 o iO10 su Amazon si riceverà in regalo un Echo Pop con Alexa. Realizzato dall’agenzia creativa Wunderman Thompson, lo spot in onda dal 10 settembre sulle principali reti quali RAI, Mediaset, Sky, Discovery oltre alle piattaforme video come YouTube, sottolinea le caratteristiche principali di iO. Infine, progetti editoriali specifici racconteranno il mondo di Oral-B e l’importanza della scelta dei giusti strumenti per una buona igiene orale.
Paolo Zilianti, senior director Oral & Health Care Italy at Procter & Gamble, spiega: «Siamo molto fieri di tornare in comunicazione in Italia e di farlo con questa campagna cross-device che per noi è davvero importante non solo in termini di investimento, ma anche per rafforzare ulteriormente la nostra presenza come leader del settore. E proprio in virtù di questo ruolo, il nostro intento con questa campagna e la grande iniziativa promozionale ad essa connessa, è lavorare affinché il brand si esprima al massimo, offrendo sempre nuove soluzioni per elevare l’esperienza dell’igiene orale in termini di innovazione, design e prestazioni».
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È partito il casting online per la ricerca dei protagonisti del nuovo reality ‘Wow Experience’, firmato Oral-B, che sarà trasmesso esclusivamente sul web a partire dal 14 novembre. Obiettivo: diffondere l’utilizzo dello spazzolino elettrico. A supporto, una campagna tv, stampa, ma soprattutto web, a conferma di un investimento digital in continua crescita da parte del brand di P&G. Un reality show esclusivamente online, con l’obiettivo di diffondere l’utilizzo e la conoscenza dello spazzolino elettrico come metodo più efficace per l’igiene orale.
L’iniziativa è di Oral-B e si chiama ‘Wow Experience’. ‘Wow’ perché vuole esprimere la sensazione che si prova dopo aver lavato i denti con uno spazzolino elettrico ricaricabile. Il progetto prevede due fasi: casting e messa online, supportate da una campagna con testimonial Claudia Gerini. Con questa operazione, concomitante al lancio di due nuovi modelli di spazzolino elettrico Oral-B, il brand di P&G intende sfruttare il ‘potere virale’ del web e il meccanismo del passaparola.
Il web event: per quattro settimane, dal 12 settembre al 15 ottobre, sarà possibile per tutti candidarsi sul sito www.wowexperience.it inviando almeno uno dei seguenti contenuti: un’immagine fotografica di sé con un sorriso, un breve video in cui il candidato dice ‘Wow’ davanti a una videocamera. Inoltre, sarà possibile inserire una breve descrizione di sé e delle motivazioni alla propria candidatura. Saranno selezionate otto persone e, dal 14 novembre, partirà il reality: i partecipanti che hanno raccolto la sfida ‘Prova Oral-B: scommetti che non tornerai più indietro?’ saranno chiamati a usare per la loro igiene orale lo spazzolino elettrico Oral-B Professional Care 500 Floss Action. Una troupe dedicata ne seguirà le vicende, raccontando le loro storie al pubblico con contenuti multimediali disponibili sui principali social network.
Sul blog ufficiale saranno pubblicate interviste ai protagonisti, contributi filmati e informazioni sulla corretta igiene orale. Un canale YouTube dedicato raccoglierà tutti i video dello show. Dall’ultima settimana di settembre, i 30’’ che ora sono dedicati al prodotto si ridurranno a 25’’ e nei restanti 5’’ sarà rimandato il logo della ‘Wow Experience’ con un link al sito dedicato. L’agenzia pubblicitaria è Publicis, il centro media Starcom. Sempre sulle tv generaliste, dall’ultima settimana di novembre fino a Natale saranno on air alcuni infomerchal, con riferimento sia al prodotto sia allo show. Sulla stampa vi saranno alcune uscite dedicate, con Claudia Gerini.
Parallelamente, la campagna web con la testimonial sarà proprio dedicata al casting e alla messa online del reality Oral-B. “Il digital sta assumendo una parte rilevante nel media mix Oral-B - ha dichiarato a e20express.it Luca Merlo, responsabile marketing Oral-B -, tanto che l’investimento in questo comparto è cresciuto. Lo dimostra anche il progetto ‘Wow Experience’ e la campagna a supporto, il grosso della quale è sul web.
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Per aumentare l’informatività dell’articolo, si adottano infografiche che confrontano le caratteristiche principali di iO con altri modelli, grafici sull’impatto delle diverse modalità di spazzolatura e mappe di connettività tra spazzolino e app.
In aggiunta, una breve tabella riassuntiva sulle specifiche chiave e sulle promozioni correnti potrebbe essere utile per i lettori interessati ai dettagli operativi.
| Modello | Caratteristiche principali | Prezzo indicativo |
|---|---|---|
| iO serie 9 | Microvibrazioni, 7 modalità, monitor, app integrata | ≈300 euro |
| Philips Sonicare DiamondClean Smart | 4 modalità, app dedicata, caricatore wireless | Prezzo inferiore all’iO |
La campagna Cross-device rafforza il posizionamento di Oral-B come leader di mercato, puntando su innovazione, design e prestazioni. Le iniziative editoriali mirano a raccontare l’importanza della scelta degli strumenti giusti per una buona igiene orale, collegando emozione, tecnologia e quotidianità.
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