La salvia è un ingrediente che unisce storia, aroma e proprietà benefiche: rappresenta un’eccellente matrice creativa per campagne pubblicitarie di dentifricio che vogliono distinguersi trasformando un gesto quotidiano in un’esperienza sensoriale e identitaria.
Marvis torna a raccontarsi con una nuova campagna globale che punta a trasformare un gesto quotidiano in un’esperienza fuori dall’ordinario. Si tratta di un’evoluzione del posizionamento ‘Marvel Your Routine’, spostando l’attenzione dal beneficio puramente pratico a un’esperienza che unisce qualità, benessere e identità. Marvis, dentifricio da sempre sinonimo di stile, contemporaneità, ironia e tendenza, stupisce ancora una volta, trasformando un gesto quotidiano in un momento di puro piacere.
Le grafiche della nuova campagna, ideata dall’agenzia creativa LePub, diventano un’installazione immersiva per un’esperienza che coinvolge lo spettatore a 360°, trasportandolo nel mondo Marvis, dove la monotonia lascia il posto al sogno per un momento di pura meraviglia.
La salvia può diventare il trait d’union fra scienza e vita quotidiana: con questa campagna volevamo costruire un ponte chiaro tra la scienza e la vita quotidiana, usando il linguaggio universale dell’arte. Il restauro è un esempio potente: con competenze tecniche e sensibilità, permette di preservare un patrimonio prezioso nel tempo. Allo stesso modo, con Mentadent Professional Gengive Forti mettiamo la scienza a disposizione delle persone per prendersi cura delle gengive in modo semplice ed efficace.
Il mondo dell’arte, e in particolare del restauro, e l’igiene orale quotidiana hanno più punti in comune di quanto si possa pensare: entrambi richiedono precisione, cura del dettaglio e attenzione a ciò che è prezioso. La nuova linea ha come obiettivo quello di avvicinare ancor di più studio dentistico e cura quotidiana della propria bocca.
Leggi anche: Efficacia del Dentifricio Nero
Il progetto prende forma in quattro video da 15″, ciascuno dedicato a uno dei best seller Marvis - Strong Mint, Aquatic, Whitening e Jasmin - affiancati da sette key visual. La realizzazione della campagna ha coinvolto Pink Salt come design agency, il 3D artist Stanislav Moshkivskyi (Stasser) e lo studio di animazione Made By Radio. Firmata dall’agenzia creativa The Cyranos, in sinergia con la casa di produzione milanese Mercurio Cinematografica, la campagna multicanale è on air dal 28 settembre e si sviluppa con uno spot per la TV.
Il video, da 30” e 20”, è declinato anche in una versione digital da 20” destinata alle principali piattaforme on demand e video. Il tutto completato dalla search e video in formati brevi (bumpers) e post social per un approccio upper e lower funnel, grazie alla sinergia tra la pianificazione TV e l’attività digital coordinate da Mindshare.
A supporto dell’attività, diversi creator vengono coinvolti e diventano Ambassador del brand. Caffè Design, Lorenzo Bises, Rachele Santoro, Matilde Sofia Florini e Isabella Petrosillo sono i primi a entrare nel mondo del marchio e raccontano l’esperienza sui loro profili social. A supporto dell’attività, diversi creator vengono coinvolti e diventano Ambassador del brand.
Marvis, infatti, invade la città d’arte per eccellenza, trasformando le vetrine de La Rinascente Firenze in una vera e propria opera creativa. Dal 22 ottobre al 4 novembre, il centro della città ha come protagonisti gli iconici Marvis Aquatic Mint, Whitening Mint e Sensitive Gums Gentle Mint. Lo storico brand di proprietà dell’azienda fiorentina Ludovico Martelli invita tutti ad assaporare una nuova daily routine con vivace freschezza.
Questo viaggio di fantasia non è solo parte del nuovo posizionamento di Marvis, ma anche una profonda comprensione e risposta alla vita quotidiana dei consumatori.
Leggi anche: fidelizzare i dentisti al tuo laboratorio
Firmata dall’agenzia creativa The Cyranos, in sinergia con la casa di produzione milanese MERCURIO CINEMATOGRAFICA, la campagna multicanale è on air dal 28 settembre e si sviluppa con uno spot per la tv. La realizzazione della campagna ha coinvolto Pink Salt come design agency, il 3D artist Stanislav Moshkivskyi (Stasser) e lo studio di animazione Made By Radio.
| Canale | Formato | Obiettivo |
|---|---|---|
| TV | 30", 20" | Brand awareness, posizionamento lifestyle |
| Digital (OTT, social) | 20" video, bumpers, clip 15" | Engagement, upper/lower funnel |
| Punto vendita / installazioni | Vetrine immersive, display | Esperienza diretta, trial |
| Creator | Post, Reels, Stories | Autenticità, UGC |
Il tono dovrebbe bilanciare ironia e raffinatezza: Marvis è un esempio di come il prodotto possa essere contemporaneo e stiloso senza perdere autorevolezza. Le grafiche diventano un’installazione immersiva per un’esperienza che coinvolge lo spettatore a 360°.
Per il dentifricio alla salvia il visual ideale unisce palette verdi e toni naturali, texture che richiamano foglie e superfici restaurate, e un uso leggero dell’animazione per enfatizzare la freschezza e la leggerezza della mousse o della pasta dentifricia.
| Variante | Focus comunicazione | Attivazione consigliata |
|---|---|---|
| Dentifricio alla salvia - Freschezza naturale | Benessere quotidiano, ingrediente naturale | Installazioni sensoriali con profumazioni e sample |
| Whitening | Risultato estetico, luminosità | Video prima/dopo e demo in store |
| Sensitive / Gengive | Protezione, scienza e cura | Collaborazione con professionisti e contenuti educativi |
Per una campagna sul dentifricio alla salvia è strategico combinare arte, scienza e design per creare una narrazione che sia al tempo stesso credibile e sorprendente. L’esperienza sensoriale, le installazioni immersive e le declinazioni video brevi sono strumenti efficaci per far vivere la promessa del brand al consumatore.
Leggi anche: Ricette dentifricio fai da te gatti
tags: #idee #creative #pubblicità #dentifricio #alla #salvia
