Nuovo episodio per la campagna informativa DentalPro “Scegli di stare bene”, con la quale mira a sensibilizzare la popolazione sull’importanza di avere una bocca in salute, anche per chi pratica attività sportive. La campagna vede il ritorno di Ciccio Graziani e si arricchisce di una nuova protagonista: Regina Baresi, ex calciatrice e capitana dell’Inter, che scende in campo a fianco del campione del mondo ’82. Il nuovo episodio dello spot si apre in un parco, dove Ciccio Graziani incontra Regina Baresi in pausa jogging, a causa di un fastidioso stiramento. Ma invece di offrirle un passaggio a casa, Graziani la accompagna dal suo dentista per un controllo, a sottolineare come il benessere generale, anche nello sport, passi attraverso una buona salute orale.
Attraverso un comunicato stampa, DentalPro spiega come la presenza inedita di Regina Baresi, oggi impegnata nel supportare la crescita del calcio femminile in Italia, anche tra le ragazze più giovani, porta con sé un importante bagaglio di valori propri di questo sport, fatto di fair play, inclusività, spirito di squadra e leadership femminile. “Valori che si riflettono anche nell’impegno che DentalPro da sempre porta avanti all’interno della propria azienda, promuovendo politiche a sostegno della parità di genere in diverse forme”, viene sottolineato informando che "l’85% del personale di DentalPro è costituito da donne e il Gruppo offre politiche avanzate che favoriscono pari opportunità di carriera. Tra queste, programmi di formazione come il corso “Leadership Femminile”, il supporto per il reinserimento lavorativo post-maternità e l’adozione di strumenti per monitorare il gender pay gap, per garantire parità retributiva tra uomini e donne a parità di mansione e seniority".
DentalPro sostiene anche il work-life balance "attraverso flessibilità oraria e congedi parentali equamente distribuiti. Questi sforzi hanno portato DentalPro ad ottenere la certificazione UNI/PdR 125:2022 per la parità di genere. “La nostra missione è quella di promuovere la cultura della prevenzione e sensibilizzare le persone sull’impatto che una buona salute orale ha nella vita quotidiana di tutti e, quindi, anche di chi pratica attività sportiva”, ha dichiarato Michel Cohen, Fondatore e Amministratore Delegato del Gruppo DentalPro. “Un messaggio che continuiamo a portare avanti grazie al contributo di Ciccio Graziani, che ci accompagna sin dal lancio della campagna ‘Scegli di stare bene’, e da oggi anche con l'ingresso di Regina Baresi, una fuoriclasse del calcio femminile con la quale condividiamo i valori di inclusività, spirito di squadra e leadership femminile.”
Secondo DentalPro, il legame tra salute orale e sport è supportato da ricerche scientifiche e serve a ricordare che la prevenzione e le visite odontoiatriche periodiche possono giovare al benessere dell’organismo e alle performance sportive. Inoltre, una corretta masticazione e occlusione dei denti influiscono su postura, equilibrio e coordinazione, elementi essenziali per chi pratica sport sia a livello agonistico che amatoriale.
La campagna, ideata da Meloria e prodotta da Forma International, è on air in tv in due formati (15” e 30”) sulle principali emittenti, pay-TV e piattaforme di streaming come Sky, Mediaset Infinity, Netflix e Prime Video. Il parco come ambientazione dello spot enfatizza il dialogo tra benessere orale e attività fisica, mostrando come una bocca sana possa sostenere le prestazioni sportive. DentalPro prosegue così il suo impegno nel promuovere il legame tra salute orale, sport e benessere generale, con una narrazione che vede come protagonisti Ciccio Graziani e Regina Baresi in un contesto familiare ma orientato al valore sportivo.
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Nel comunicato, Michel Cohen sottolinea l’importanza di una campagna fruibile a tutti, ricordando che DentalPro è il più grande gruppo di cure dentali in Italia, con oltre 280 centri di proprietà, più di 2.000 dipendenti e 1.300 odontoiatri e igienisti. L’azienda ha ottenuto certificazioni ISO per Sicurezza, Qualità e Ambiente, oltre alla certificazione UNI/PdR 125:2022 sulla parità di genere. Questi elementi rafforzano la credibilità del messaggio di prevenzione e benessere.
La campagna è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia Meloria e ha come obiettivo avvicinare il pubblico alla prevenzione e alle cure dentistiche offerte da DentalPro, evidenziando la correlazione tra salute orale, sport e performance generali. La presenza di Regina Baresi porta con sé valori di leadership femminile e inclusività, rafforzando l’immagine di DentalPro come azienda impegnata in politiche di genere e benessere dei dipendenti.
Gruppo DentalPro è stato fondato nel 2010 dall’imprenditore Michel Cohen e dai due odontoiatri Samuele Baruch e Paolo Tonveronachi. Oggi controllato dal fondo di private equity BC Partners e da soci storici, DentalPro ha accompagnato oltre un milione di pazienti in 15 anni. L’azienda gestisce oltre 280 centri dentistici di proprietà, con oltre 2.000 dipendenti e 1.300 odontoiatri e igienisti. La campagna 2024, con protagonista Ciccio Graziani e ora anche Regina Baresi, punta a aumentare la sensibilizzazione sulla prevenzione odontoiatrica, suggerendo visite ogni sei mesi e sottolineando la stretta connessione tra salute dentale e prestazioni sportive. Il tema centrale resta la prevenzione e la cura della salute orale come valore fondamentale per una vita sana e attiva.
| Elemento | Dettaglio |
|---|---|
| Protagonisti | Ciccio Graziani, Regina Baresi |
| Obiettivo | Sensibilizzare sulla salute orale e le sue ricadute sulle performance sportive |
| Formato spot | 15” e 30” |
| Distribuzione | TV, streaming (Sky, Mediaset Infinity, Netflix, Prime Video) |
In chiusura, la campagna ribadisce: “La salute orale è parte integrante del benessere generale e delle prestazioni sportive. DentalPro crede nella prevenzione e nell’educazione come strumenti fondamentali per una vita sana.”
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