La sensibilità dentinale è una condizione frequente che può compromettere in modo significativo la qualità di vita dei pazienti. Rappresenta una sfida clinica quotidiana per dentisti e igienisti, che devono offrire soluzioni efficaci e di semplice adozione.
E’ on air in Italia la campagna multicanale dell'azienda specializzata in prodotti per l'igiene orale, ambientata in Russia, più precisamente a Yakutsk. Un “docu-spot” realizzato a partire da un viaggio verso il grande e gelido Nord. Sensodyne, tra i brand per i denti sensibili e per l’igiene orale quotidiana più conosciuti al mondo, ha ripreso le condizioni estreme in cui vivono gli abitanti di Yakutsk, dove le temperature scendono sotto i -72 gradi Celsius. Una condizione che non rende la vita facile a chi ha i denti sensibili. Un incontro diretto con i cittadini di questa cittadina del Nord, al fine di ascoltare le loro esperienze in un ambiente così freddo.
The aim of the film is to capture that exact moment to discover its impact and gain a better understanding of the pain of sensitivity. The campaign film from Sensodyne shows how cutting-edge filming techniques can pinpoint the exact moment the pain of sensitivity strikes, while advances in science allow us to study mode of action of our formulations at a molecular level. Director Rod Main is used to filming real people, but the technology he used for the Sensodyne campaign film allows him to get a true close up of sensitivity. To do this the crew used a Phantom Flex4K High Speed Digital Camera that captures over 1,000 frames per second. This means that a moment, which is just a second long, lasts for one or two minutes onscreen. Anyone who has suffered with sensitivity knows that it can be painful, whether it’s a stabbing sensation or a sharp pain, it causes a moment of intense discomfort which shows on your face.
Sensodyne Clinical Repair si propone come uno strumento innovativo e affidabile per la gestione della sensibilità. La sua formulazione con Novamin al 5% fornisce un controllo completo della sensibilità dentinale formando uno strato riparativo resiliente, più duro della dentina1. Occlude all’interno e all’esterno i tuboli dentinali così da ridurre gli stimoli dolorosi, iniziando a riparare i denti sensibili fin dal primo utilizzo** e garantendo una protezione di lunga durata, clinicamente provata*. Sensodyne Clinical Repair contiene NovaMin, una tecnologia innovativa che agisce a contatto con la saliva per occludere la dentina esposta avviando una cascata di eventi sulla superficie dei denti2.
Novamin è un fosfosilicato di calcio e sodio, stessi materiali di cui sono fatti i denti. Quando Novamin giunge a contatto con la saliva si determina uno scambio ionico: gli ioni idrogeno presenti nella saliva si legano alle particelle di Novamin, che a loro volta liberano ioni sodio. Questo scambio ionico porta a un aumento locale del pH, che promuove la formazione di idrossiapatite. Il rilascio di Ioni di Calcio e Fosfato facilità la formazione di uno strato simile all’idrossiapatite che si lega la collagene all’interno della dentina esposta. Le particelle di Novamin si legano saldamente al collagene della dentina e continuano ad agire come riserva di ioni calcio e fosfato, costruendo sulla dentina uno strato di idrossiapatite-simile duro e acido resistente.
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Per dentisti e igienisti, raccomandare Sensodyne Clinical Repair, significa una soluzione efficace che contribuisce a proteggere e supportare concretamente i pazienti nella gestione della sensibilità dentinale. * Con uso continuativo 2 volte al giorno. ** Per un sollievo clinicamente provato in 2 settimane. Sensodyne Rapid Relief, con la sua formulazione, fornisce clinicamente provato sollievo in appena 60 secondi, combinato con protezione di lunga durata quando usato come indicato, per contrastare la sensibilità rapidamente. Questo approccio innovativo è quello che ha aiutato a creare Sensodyne Rapid Relief.
Strong magnification is particularly important when it comes to studying sensitivity. To get an in-depth understanding of these structures within the tooth, the Sensodyne team collaborate with external experts, often in universities, to use advanced microscopes that offer up to a million times magnification. This nano-science technology makes it possible to see how Sensodyne works to block exposed dentine tubules to beat sensitivity. By using the very latest techniques and equipment Sensodyne can understand even more about sensitivity and its impact, allowing it to continually come up with better, more effective products. Jonathan Earl as Innovation Director for Sensodyne, found this approach inspirational. He thinks it could offer a new way to study sensitivity sufferers and could potentially be used to measure the pain of sensitivity.
La gamma di dentifrici del brand di Haleon si amplia. Il nuovo Sensodyne Clinical White viene presentato al grande pubblico con una campagna pubblicitaria integrata, che nasce da un insight chiaro e condiviso: il desiderio di avere denti più bianchi è spesso accompagnato dal timore di un aumento della sensibilità dentale. "Sensodyne Clinical White ripristina il bianco naturale dei denti in modo delicato, contribuendo al contempo a proteggere dalla sensibilità dentale. La sua formulazione rispetta lo smalto e la salute orale, unendo estetica e protezione. Con Sensodyne Clinical White vogliamo superare un compromesso che per molto tempo ha caratterizzato il mondo dello sbiancamento dentale - afferma Silvia Recla, Marketing Lead Italia di Haleon - Oggi le persone desiderano denti più bianchi, ma spesso temono che l’uso di dentifrici sbiancanti possa aumentare la sensibilità dentale.
A supporto del lancio, inoltre, Haleon ha sviluppato un articolato programma di informazione scientifica rivolto a igienisti dentali e odontoiatri, con l’obiettivo di consolidare la credibilità del prodotto e rafforzarne il ruolo nel dialogo con i professionisti del settore. Alla realizzazione della campagna Sensodyne Clinical White hanno collaborato svariati professionisti.
I dentifrici Sensodyne Repair & Protect, Sensodyne Clinical Repair e Sensodyne Expert Protect Sollievo Immediato sono dispositivi medici CE 1639. Leggere attentamente le avvertenze e le istruzioni per l’uso. Aut. del 16/04/2025. I dentifrici Sensodyne Complex/Daily Care, Fresh Cleaning, Gentle Whitening, F-Previon, Classic Protection, Complete Protection +, Sensibilità & Gengive, Sensibilità & Smalto, Prosmalto Bimbi, Prosmalto Junior, Clinical White, Advanced White, Expert Protect Doppia Azione e Expert Protect Rinforzo Intensivo Smalto sono cosmetici.
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Ti sono sfuggite le scritte in sovraimpressione? Quale autorevolezza ha la dottoressa Marinosci per suggerire, in camice bianco, un dentifricio e non un altro? Perché, secondo te, indossa il camice bianco? Perché parla della “gente”? Veniamo poi alle scritte in sovraimpressione. “Usalo 2 volte al giorno”. Secondo la società di ricerca di mercato MediPragma il dentifricio sarebbe raccomandato dai dentisti. Cosa significa? È il risultato di una ricerca di mercato? Quanto era rappresentativo il campione? Secondo una ricerca svolta dalla Nielsen nel maggio 2014 Sensodyne sarebbe il marchio n1 per i denti sensibili. Numero uno per cosa? Vendite? É anche doveroso osservare che in uno spot di 30 secondi è impossibile dare i dettagli di una ricerca di mercato strutturata; con fiducia sono andato sul sito indicato in sovraimpressione e ho cercato i dati relativi alle ricerche citati ma non li ho trovati. Vuoi provarci tu?
All the patients featured were encouraged to visit their own dentist as part of their participation in the SENSODYNE Faces of Sensitivity Project and consented and agreed to help SENSODYNE provide educational material for the benefit of raising awareness of what tooth sensitivity is. Per dentisti e igienisti, raccomandare Sensodyne Clinical Repair, significa una soluzione efficace che contribuisce a proteggere e supportare concretamente i pazienti nella gestione della sensibilità dentinale.
| Elemento | Descrizione |
|---|---|
| Principio attivo | NovaMin (fosfosilicato di calcio e sodio) al 5% |
| Meccanismo | Scambio ionico con saliva → rilascio Na+, Ca2+, PO4 → formazione di strato simile all'idrossiapatite |
| Effetto clinico | Occlusione tuboli dentinali, sollievo dal dolore, riparazione e protezione a lungo termine |
| Tempi | Sollievo: da 60 secondi (Rapid Relief) a 2 settimane per sollievo clinicamente provato con uso continuativo |
| Comunicazione | Campagna multicanale, docu-spot a Yakutsk, materiali per professionisti |
| Regolamentazione | Alcuni prodotti CE 1639 (dispositivi medici), altri come cosmetici |
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