Il marchio di P&G lancia sul mercato una serie di novità legate al mondo dello spazzolino elettrico per diffonderne l'utilizzo e al contempo consolidare il posizionamento valoriale legato a salute e benessere. Con questa nuova progettualità di Oral-B siamo riusciti a focalizzare l’attenzione di un ampio pubblico sull’importanza della prevenzione in tema di igiene orale, celebrando il sorriso come espressione unica di ogni individuo attraverso un messaggio fondamentale: l’inclusione va oltre l’aspetto estetico.
La strategia di Oral-B ha come obiettivo ultimo quello di migliorare la salute e l’igiene orale dei consumatori in Italia. Ormai da diversi anni portiamo avanti la nostra missione di convertire i consumatori dall’utilizzo dello spazzolino manuale a quello elettrico, alla luce delle evidenze scientifiche che ne comprovano l’efficacia. Democratizzare l’uso dello spazzolino elettrico, rendendolo accessibile a tutti. La missione che Oral-B si è prefissata è quella di migliorare le abitudini di igiene orale in generale, perché al di là di una pulizia migliore, prendersi cura della propria bocca riduce i rischi di problemi del cavo orale, problemi che poi possono manifestarsi in problemi più ampi di salute sistemica.
Il concept continua con la presenza di Luca Argentero ed evolve con nuovi spunti e idee. L'idea alla base della campagna è quella di celebrare l'unicità e la diversità di tutti i sorrisi. Il concept mira a “umanizzare” di più l'immagine del brand che in passato si era focalizzata molto sulla parte funzionale del prodotto, rendendolo più vicino alle persone.
Milano, zona Garibaldi. Un via vai di persone è stato accolto dallo staff del brand che con “Sorrisi Unici”, il secondo capitolo della progettualità adv esordita nel giugno del 2024, vuole portare i consumatori al centro della comunicazione. Il casting di consumatori reali a Milano ha raccolto oltre 250 candidature in tutta Italia. Lo spot vede protagonista Luca Argentero ed è stato ideato da VML Italy; Luca Argentero è il volto della nuova pubblicità di Oral-B per lo spazzolino elettrico Oral-B iO.
Una campagna integrata che utilizzerà tutti i punti di contatto coinvolgendo l'utente finale nella costruzione di una immagine di marca vicina al consumatore stesso. La comunicazione, come già anticipato, vivrà su tutti i mezzi: tv, digital, stampa, social, influencer marketing. La campagna del marchio di P&G con Luca Argentero coinvolge tv, piattaforme digitali, social e creator. La comunicazione, composta da uno spot TV da 20” e da asset dedicati ai social network, si inserisce nel più ampio progetto “Sorrisi Unici”, che promuove l’efficacia e la tecnologia unica di Oral-B iO.
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Lo spot da 20” è trasmesso sulle principali emittenti nazionali e tematiche con una programmazione continuativa, all’interno di una pianificazione integrata che si sviluppa su tv, digital, influencer, punti vendita e contenuti educativi. Lo spot da 20” è trasmesso sulle principali emittenti nazionali e tematiche con una programmazione continuativa, all’interno di una pianificazione integrata che si sviluppa… Oral-B torna in tv con una nuova pubblicità dedicata alla prevenzione dei problemi gengivali.
In tal senso cade la scelta dei protagonisti del prossimo spot, selezionati prima via web e poi da Luca Argentero nei panni del “Direttore Casting”, che vedrà gli stessi consumatori impegnati nell’esecuzione dell’ormai noto “Smile Reveal”, il gesto simbolo della comunicazione attraverso cui mostrare il proprio sorriso nella maniera più naturale e autentica possibile. L'idea alla base della campagna è quella di celebrare l'unicità e la diversità di tutti i sorrisi. Lo riportiamo on air in questi giorni a livello multimediale, ma proprio oggi pomeriggio faremo un casting di consumatori reali, qui a Milano, da cui sceglieremo alcuni “sorrisi unici” che mostreremo in una nuova edizione dello spot ad aprile.
La comunicazione, come già anticipato, vivrà su tutti i mezzi: tv, digital, stampa, social, influencer marketing. Quest'ultimo aspetto scelto per “Mantenere la narrazione in linea con il mezzo stesso di diffusione” specifica Zilianti. L'OOH verrà anch'esso utilizzato: ci sarà una prima fase che vedrà l'affissione di alcuni progetti pilota atti a valutare l'efficacia del mezzo su questa specifica campagna; successivamente si procederà con la pianificazione dedicata. Il piano di comunicazione a 360 gradi per Oral-B iO prevede tv, digital, influencer, punti vendita e contenuti educativi.
Oral-B lavora, a livello creativo, con VML, mentre sul fronte media ha intrapreso - come brand di P&G - già da un paio di anni un percorso per una gestione completamente in-house, sia per planning che per buying, su tutti i mezzi. La campagna ideata da Wunderman Thompson è in tv da metà settembre e presidierà anche i canali digitali con dei contenuti appositamente realizzati. Oral-B Italia torna in comunicazione con l’agenzia Wunderman Thompson per la nuova linea di spazzolini elettrici …
Sono questi gli ingredienti costitutivi della campagna pubblicitaria promossa da Mate insieme a Gianmarco Tamberi per Oral-B. Il campione anconetano è stato scelto come uno dei volti principali per l’area sport della massiccia comunicazione eseguita dal marchio di P&G nel periodo pre-natalizio del 2019. La strategia utilizzata da Oral-B è stata quella di creare un filone comune con all’interno personaggi del mondo dello sport e dello spettacolo. Ogni testimonial ha postato un contenuto riguardante la propria attività principale, mettendo nello stesso post in risalto il nuovo spazzolino e dividendo in maniera virtuale lo schermo in due: una parte con evidenza sulla sfera personale e dall’altra quella pubblica.
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La serie su cui puntiamo è la serie iO 2, che siamo riusciti a portare a una proposizione più semplice ed intuitiva, ma anche più competitiva a livello di costo. IO2 è una versione semplificata della tecnologia IO, con un solo pulsante che permette in maniera semplice di accedere alla tecnologia iO, la batteria che dura anche più a lungo e un sensore di pressione per una pulizia ancora più delicata. Con una serie di novità di prodotto, il brand mira a rendere più semplice e accessibile l’utilizzo dello spazzolino elettrico.
Il nuovo spazzolino Oral B Trizone rimuove “fino al 100% in più della placca rispetto a uno spazzolino manuale tradizionale”, cioè il doppio. Ma è davvero possibile? Altroconsumo, per sfatare i suoi dubbi, ha chiesto al produttore di spiegare su quali dati fosse basata tale affermazione: dallo studio mandato dall’azienda stessa emerge che la realtà è ben diversa. Prima di tutto il dato della pubblicità si riferisce a soli 3 punti di pulizia: se si utilizzano solo i denti più difficili da raggiungere i risultati sono amplificati, ma non coincidono più con quelli reali. Il 100% (indicato come “fino a…”) non è un dato medio con valore statistico calcolato su tutti i soggetti, ma il risultato massimo registrato nello studio. Secondo Altroconsumo, quindi, il claim è da considerarsi ingannevole in quanto promette risultati eccessivi, creando così aspettative nel consumatore su un tema come quello dei denti su cui la sensibilità è particolarmente elevata.
Il test comparativo effettuato nel 2011 da Altroconsumo su 10 spazzolini elettrici e uno manuale ha dato risultati diversi. Pur non essendo Oral B Trizone coinvolto nel test, è interessante confrontare cosa è emerso: lo spazzolino manuale aveva ottenuto una riduzione della placca del 56%, gli spazzolini elettrici avevano ottenuto tra il 51 e il 61%. Del resto lo studio stesso realizzato da Oral B afferma che un paziente istruito a lavarsi bene i denti può eliminare quasi tutta la placca anche con uno spazzolino manuale. Lo spazzolino elettrico può aiutare, insomma, ma non è sempre necessario, è più costoso e ha un maggiore impatto ambientale. L’importante è lavarsi i denti in modo corretto e per il tempo giusto (almeno 2 minuti, due volte al giorno).
Con questa nuova campagna puntiamo a comunicare l’importanza dello spazzolino elettrico non solo come strumento per una pulizia più profonda ma anche per la prevenzione di problemi gengivali. Partendo dai feedback dei consumatori, abbiamo capito che c’era spazio di aumentare la consapevolezzaza di questa soluzione per la prevenzione dei probelmi gengivali. Lo faremo comunicando il sensore di pressione Led della linea Oral-B iO, feature amatissima da chi l’ha gia provata dichiara Paolo Zilianti, Direttore Generale Oral Care Italia.
Sarà, infine, l’intelligenza artificiale a portare nuova linfa in termini di innovazione di prodotto? Per i top di gamma, Oral-B la sta già utilizzando per fornire al consumatore un servizio maggiore e avere un tracking corretto del funzionamento e delle performance dello spazzolino, ma rappresenta ancora un segmento marginale, seppur con ampi margini di sviluppo. Le innovazioni in fatto di pulizia della bocca e della casa, insieme alle ultime iniziative nel campo della sostenibilità, sono in mostra da oggi al P&G LifeLab Everyday.
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Procter & Gamble Oral Care ha annunciato il lancio di un tubetto di dentifricio riciclabile per i brand Crest, Oral-B e Blend-a-med. Le innovazioni e le iniziative sul fronte sostenibilità sono parte della più ampia narrazione del brand.
Milano Cortina 2026 occasione di comunicazione importante per il brand, storicamente vicino alle Olimpiadi. Certamente. Quello odierno è il primo passo che ci porterà a raccontare il brand anche ai Giochi invernali di Milano Cortina 2026, essendo P&G sponsor da anni del circuito olimpico. Oral B torna in comunicazione con una nuova campagna integrata cross-device pianificata su tv piattaforme digitali e social. Ad inaugurare la stagione di comunicazione lo spot “So does”, che rilancia lo spazzolino elettrico con tecnologia iO e annuncia una…
Il budget in comunicazione è in linea con quello necessario "Per far conoscere con grande slancio il marchio". Esordiranno altri eventi durante il 2025 oltre a quello inaugurato oggi? “Certamente. Quello odierno è il primo passo che ci porterà a raccontare il brand anche ai Giochi invernali di Milano Cortina 2026, essendo P&G sponsor da anni del circuito olimpico.
L'OOH verrà anch'esso utilizzato: ci sarà una prima fase che vedrà l'affissione di alcuni progetti pilota atti a valutare l'efficacia del mezzo su questa specifica campagna; successivamente si procederà con la pianificazione dedicata. La comunicazione, come sottolineato da Zilianti, ha un ruolo determinante per continuare ad educare sull’importanza di questo cambiamento, soprattutto in termini di abitudini di acquisto.
Ma la gamma di spazzolini iO non sarà l’unico prodotto che verrà comunicato nei prossimi mesi: Una novità che possiamo dirvi - racconta Zilianti - è che a breve, oltre a parlare dei benefici dello spazzolino elettrico, inizieremo a parlare anche delle testine. Abbiamo in programma per aprile delle campagne in cui spiegheremo perché è importante oltre ad acquistare lo spazzolino elettrico anche cambiare le testine con una frequenza che è quella che raccomandano i dentisti.
| Elemento | Descrizione |
|---|---|
| Obiettivo | Migliorare igiene orale e convertire all’elettrico |
| Concept | "Sorrisi Unici" - celebrazione dell’unicità del sorriso |
| Media | TV, digital, social, influencer, OOH, retail |
| Prodotti chiave | Oral‑B iO, iO2, Trizone, testine |
| Attività speciali | Casting consumatori, eventi, sponsorizzazione Milano Cortina 2026 |
| Partnership creative | VML, Wunderman Thompson, Mate |
Un sorriso smagliante per un salto vincente. La strategia utilizzata da Oral-B è stata quella di creare un filone comune con all’interno personaggi del mondo dello sport e dello spettacolo; tutti uniti dall’utilizzo del nuovo spazzolino e dalla necessità di migliorarsi giorno dopo giorno per affrontare le sfide quotidiane della vita.
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