Da sempre i denti bianchi sono sinonimo di vigore e buona salute: Egizi, Greci e Romani mettono a punto le prime polveri dentifricie a base di fiori, resine e sostanze abrasive. I primi dentifrici - in polvere - risalgono addirittura ai tempi di Romani ed Egizi, che utilizzavano un mix di fiori, resine e sostanze abrasive. Altre ricette casalinghe prevedono l’impiego di pane bruciato, carbone o mattoni sminuzzati e gli ingredienti variano a seconda dei tempi e dei luoghi. Bisogna aspettare la fine dell'Ottocento per assistere a una vera e propria rivoluzione: nel 1893, il dottor Washington Sheffield mette a punto la prima pasta in tubo spremibile (fino ad allora, infatti, il dentifricio era venduto in polvere o in tubo di vetro). Un prodotto pensato per i fumatori Fu però Colgate, non molti anni dopo, a dare il via negli Stati Uniti alla produzione industriale del dentifricio così come lo conosciamo e furono i soldati americani a portare in Italia il dentifricio in tubetto, che conoscerà subito grande diffusione.
In Italia, il dentifricio in tubetto arriva con i soldati americani, imponendosi fin da subito fra i nuovi riti post-bellici: con il boom economico, sono molte le farmacie che mettono a punto nuove ricette per prendersi cura del sorriso della popolazione. È fu nel 1958 che il conte Franco Cella di Rivara registrò il marchio Marvis con l’idea di realizzare un dentifricio dedicato ai fumatori, al gusto di menta forte, un aroma che ancora oggi lo contraddistingue. Fondata a Firenze, in Italia, Marvis ha un’eredità che risale agli anni ’50. Le prime formulazioni del marchio sono state realizzate da farmacisti italiani che hanno dato priorità a aromi naturali e ingredienti efficaci.
Il nome Marvis potrebbe derivare dall’unione delle due parole “Marvel” (meraviglia) e Vis (forza); ma sta di fatto che il dentifricio si distingue soprattutto per l’originale bouquet di aromi sviluppati negli anni. Il marchio conosce il suo massimo splendore negli anni ‘70, per finire poi dimenticato fino agli anni 90, quando viene acquisito dalla Ludovico Martelli Spa, azienda fiorentina nata nel 1908 come distributrice di acque di colonia e produttrice di creme di bellezza, che lo trasforma in un prodotto iconico del segmento luxury life. Negli anni '90, la Ludovico Martelli, azienda fiorentina nata nel 1908 come distributrice di acque di colonia e produttrice di creme di bellezza, ne acquisisce la proprietà, contribuendo a creare una nuova iconografia del sorriso al sapore di menta.
La nuova vita di Marvis, icona di stile, è stata impostata da Giovanni Galeotti, AD della Ludovico Martelli, che ha l’idea di trasformare la semplice igiene orale in una vera e propria esperienza sensoriale e decide di aggiungere al dentifricio aromi Made in Italy esclusivi come la liquirizia della rinomata ditta Amarelli di Rossano Calabro, i limoni siciliani, l’anice stellato e persino una limited edition Nestlé Nespresso. La nuova BLENDED COLLECTION propone combinazioni di gusti ricche, audaci e più coinvolgenti di sempre: Marvis Orange Blossom Bloom, una ricercata armonia di sapori, dove i toni floreali e fruttati del fiore di arancio e del limone incontrano le fresche note della menta dolce e della menta piperita. Poi c’è Marvis Black Forest, su una fresca base di menta, si innestano le fruttate e dolci note della ciliegia insieme a quelle intensamente calde del cioccolato fondente con sfumature di marzapane e amaretto.
Il dentifricio Marvis ha conquistato un seguito quasi di culto tra gli appassionati di cura orale e gli appassionati di bellezza. Rinomata per i suoi sapori distintivi, il packaging lussuoso e l’eredità europea, Marvis si distingue nel rivolto affollato del dentifricio. L’eredità europea di Marvis conferisce un’aria di sofisticazione. Il suo packaging-tubi di alluminio eleganti adornati con tipografia ispirata al vintage-richiama l'Italia di metà secolo, offrendo un’esperienza tattile ed estetica che va oltre i marchi comuni di dentifricio. Il design retrò, i colori audaci, le forme sinuose… ogni elemento è stato pensato per distinguersi, per comunicare eleganza e raffinatezza fin dal primo sguardo.
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Il packaging Marvis esemplifica un design di alto livello: tubi in alluminio offrono una sensazione vintage e proteggono il dentifricio dalla luce e dall’esposizione all’aria. La tipografia minimalista e l’estetica da collezione rendono molti utenti inclini a conservare i loro tubetti vuoti come decorazione, grazie al look distintivo e retrò-chic. Il packaging non riguarda solo l’estetica; la robustezza del tubo di alluminio aiuta a preservare l’integrità aromatica del dentifricio, garantendo un’esperienza costante dalla prima alla fine della pressione.
Marvis ha ampliato la sua gamma per soddisfare varie preferenze e esigenze di cura orale. Ogni variante è venduta in tubi standard da 75 ml o in dimensioni da 25 ml adatte al viaggio. La linea comprende classici, varianti sbiancanti, gusti distintivi e edizioni speciali.
A differenza dei marchi convenzionali di dentifricio che si limitano alla menta piperita o alla menta verde, Marvis offre una gamma di gusti distintivi. Ogni gusto è pensato non solo per rinfrescare l’alito, ma per coinvolgere il palato in modo da trasformare il lavaggio dei denti di routine in un rituale sensoriale.
Il dentifricio Marvis è realizzato con ingredienti accuratamente selezionati che mirano a bilanciare efficacia ed esperienza sensoriale. Contenuto di fluoro: Sì, i dentifrici Marvis (inclusa la variante Whitening Mint) contengono fluoro per supportare la protezione dello smalto e la prevenzione delle carie. Tutti i dentifrici Marvis contengono fluoruro di sodio (circa 0,24% a faccia/n, equivalente a 1150 ppm di fluoro), in linea con le raccomandazioni dell’American Dental Association (ADA) per la prevenzione delle carie.
Abrasivi delicati: Gli agenti lucidanti microfini aiutano a rimuovere le macchie superficiali senza consumare eccessivamente lo smalto. Le varianti Whitening Mint ed Extra White incorporano silice idratata (un abrasivo delicato) per rimuovere le decolorazioni superficiali. Estratti ricchi di sapore: dalla radice di liquirizia in Amarelli agli estratti di tè al gelsomino, Marvis si avvale di botanici di alta qualità per creare i suoi profili aromatici unici.
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Assenza di SLS: A differenza di molti marchi di massa, Marvis omette il lauril solfato di sodio in alcune formule per ridurre il rischio di irritazione o ulcerazione orale. Tensioattivi e umettanti: ingredienti come lauroil sodio, sarcosinato e glicerina garantiscono la stabilità della schiuma e impediscono che la pasta si secchi. Artificiale vs. Naturale: mentre alcuni aromi si basano fortemente su oli essenziali naturali, altri incorporano composti aromatici sintetici-garantendo una consistenza tra i lotti.
Bilanciando l’efficacia dello sbiancamento con la sicurezza dello smalto, Marvis dà priorità sia alla salute che all’indulgenza-rendendolo uno dei preferiti tra i consumatori che cercano il “lusso funzionale”.
Recensioni di dentisti: molti professionisti del dentista riconoscono che Marvis soddisfa i criteri fondamentali per un dentifricio al fluoro efficace. Sebbene gli studi clinici specifici per Marvis siano limitati, la concentrazione di fluoro e i livelli di abrasività sono paragonabili a quelli dei marchi leader. Dentisti estetici: i professionisti che si occupano dell’estetica spesso raccomandano la Marvis’s Whitening Mint ai pazienti che cercano una riduzione delicata delle macchie in casa tra un trattamento professionale e l’altro.
Feedback dei consumatori: tra le recensioni degli utenti, il riconoscimento più spiccato si concentra sulla varietà e intensità del sapore. Le recensioni sul dentifricio Marvis lodano spesso l’esperienza di gusto nostalgica e raffinata, che differisce nettamente dai dentifricio convenzionali. Risultati dello sbiancamento: molti utenti osservano miglioramenti graduali nella luminosità dei denti quando usano quotidianamente Whitening Mint, soprattutto rispetto ai marchi generici non sbiancanti. Costo vs. Valore: Sebbene i tubi Marvis (75 ml) vengano tipicamente tra 8 e 12 dollari USA, poco fa molto; la pasta è densa e concentrata, richiedendo solo una quantità grande come un pisello.
Oggi il dentifricio Marvis è disponibile in sette diversi aromi e vende moltissimo anche all’estero, soprattutto online. Marvis è molto diffuso in Cina e negli USA, dove è presente in negozi prestigiosi e di fascia alta come Bigelow Apothecary a New York, la farmacia più antica degli Stati Uniti che è anche il distributore americano di Marvis. Ogni variante è venduta in tubi standard da 75 ml o in dimensioni da 25 ml adatte al viaggio. I prezzi variano a seconda della regione e del rivenditore, con la maggior parte dei tubi che viene venduta tra $8 e $12 USD.
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Ludovico Martelli Spa, con sede a Fiesole, possiede oggi tredici marchi tra cui lo storico Proraso. Ha iniziato a operare sul mercato nel lontano 1908 importando prodotti di bellezza delle grandi aziende tedesche, tra cui Schwartzkopf ma ha conosciuto il primo grande successo con la registrazione del marchio Proraso. Oggi la filosofia dell’azienda è quella di recuperare e proporre marchi dal sapore vintage, dando loro nuovo appeal e nuova linfa. I soli marchi Proraso e Marvis rappresentano il 70% del fatturato e l’azienda produce esclusivamente in Italia, nello stabilimento di Firenze. Nel 2023 ha fatturato più di 90 milioni di euro, ha più di cento dipendenti e prevede di espandersi ulteriormente in Italia e all’estero.
La famiglia Martelli ha da sempre inteso la comunicazione e immagine identitaria del dentifricio Marvis come un trasporto nel tempo. Marvis ha preso un prodotto comune e lo ha elevato a icona di stile, intercettando il desiderio crescente di esperienze uniche e personalizzate. La campagna “Marvel Your Routine” ha colto perfettamente questa trasformazione. Nasce così il Marvis Collective, uno spazio creativo dove il brand diventa fonte di ispirazione per artisti e appassionati.
| Gusto | Profilo | Uso consigliato |
|---|---|---|
| Menta Forte Classica | Esplosione robusta di menta | Risvegli mattutini |
| Menta sbiancante | Menta pulita con micropolveri | Rimozione macchie superficiali |
| Liquirizia Amarelli | Dolce e terroso | Chi cerca sapori insoliti |
| Menta di gelsomino | Note floreali delicate | Routine serali |
| Cinnamon Mint | Caldo speziato di cannella | Stagioni festive |
| Zenzero Menta | Piccante e rinvigorente | Chi ama sapori energici |
Avete mai pensato che un semplice tubetto di dentifricio potesse raccontare una storia di innovazione, bellezza e trasformazione? Oggi vi porto alla scoperta di Marvis, il brand che ha osato reinventare uno dei gesti più quotidiani della nostra vita.
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